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財鑫聞|明星頻頻“翻車” 虛擬偶像頂得上嗎

2021

/ 08/19
來源:

大眾網

作者:

陳嘉偉

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虛擬形象翎Ling

  大眾網·海報新聞記者 陳嘉偉 陜西西安報道

  近一個月,一些明星接連“翻車”,對于他們來說面臨的將是道德的譴責乃至法律的制裁,而他們因自身問題所帶來的后果,也給其相關聯的品牌方帶來了難以預計的損失。

  那么除了明星,品牌的代言人有沒有其他選擇?答案自然是有的,近兩年不少品牌都推出了自己的虛擬偶像代言人,這一選擇或許不是最好的,但從某種維度來講卻是最穩妥的,畢竟虛擬偶像幾乎沒有“塌房”的可能。

  虛擬偶像,是通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在因特網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動,以商業、文化等具體需求制作培養,但本身并不以實體形式存在的人物形象。

  2021年春節虛擬偶像洛天依登上春晚,讓不少人第一次知道虛擬偶像的存在,但在二次元愛好者等小眾領域,虛擬偶像已擁有不少擁躉。

  7月16日,是虛擬偶像團體A-SOUL隊長貝拉的生日,其在當晚舉行的生日會直播,頻頻沖上直播網站第一TOP1,并在兩小時的直播里創下了10000艦的紀錄,成了該直播網站歷史上首個完成萬艦的虛擬主播,僅上艦打賞的流水就有200萬。

  有風口就永遠不缺資本的介入,沸點資本、青雨資本、中信資本、紅杉資本、星瀚資本等投資機構均有布局,而擁有技術和流量入口的互聯網大廠更是不會放過這個機會,字節、阿里、網易、騰訊等亦有入局。

  在貝拉生日會的三天后,北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更,新增浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。樂華娛樂成立于2009年6月,是A-SOUL的“經紀公司”。

  資本與大廠的布局不外乎看好虛擬偶像市場,據艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示,2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元,同比增長70.3%,預計2021年將達到62.2億元;另一方面,隨著商業價值被不斷發掘,越來越多產業與虛擬偶像聯系在一起,虛擬偶像帶動產業規模2020年為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。

  虛擬偶像產業之所以成長迅速,與二次元領域的主要受眾群體逐漸擁有了自主消費能力不無關系,這使得虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐,所以虛擬偶像商業價值的凸顯使得越來越多品牌愿意使用虛擬偶像作為產品形象代言人。

  據大眾網·海報新聞記者梳理,有著國內第一虛擬歌姬之稱的洛天依,在代言品牌的數量和廣度方面可謂一騎絕塵,目前其合作的品牌超過30家,譬如長安汽車、歐舒丹、護舒寶等,從品類看不僅有快消產品、還包括汽車等高價值商品。

  值得一提的是,各品牌除了與虛擬偶像的“頂流”合作外,自身也在打造屬于自己品牌的虛擬形象,國妝品牌花西子公開虛擬代言人花西子;中國平安也于8月18日推出了數字生活領航員“安Ann”。

  此外,大眾網·海報新聞記者注意到,目前的虛擬偶像的形象越來越接近真人,而這些“人物”也被稱為Metahuman(超寫實數字人)。目前,這類虛擬偶像較為活躍的有翎Ling和AYAYI,其中翎Ling還作為學員參加了央視的《上線吧!華彩少年》,所以知名度最高。

  大眾網·海報新聞記者注意到,Metahuman類型的虛擬偶像更注重“人設”的打造,翻看翎Ling的社交賬號,除了發布與品牌方的合作外,還會曬吃飯、喝茶等各種日常,而AYAYI誕生之初就致力于打造時尚形象,其社交賬號的認證均是潮流博主、時尚博主等,而與其合作的品牌不乏包括蘭蔻、lv、紀梵希等奢侈品品牌。

  在明星接連“翻車”的當下,不少觀點認為虛擬偶像有可能會接過“大旗”,不過對于虛擬偶像的代言其實也存在質疑,翎Ling曾因試色時提到口紅“滋潤不干”,被質疑“虛擬偶像沒有感官,你怎么知道不干”。網友認為虛擬偶像帶帶衣服這類貨還可以,化妝品護膚品就免了吧。

  艾媒咨詢分析師認為,賦予虛擬人物符合品牌調性的人設,可以讓虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。但要注意的是,如果品牌受眾群體與虛擬偶像的受眾群體吻合度不足的情況下,很有可能會大大降低其傳播價值,導致宣傳效果不佳的情況出現。

責任編輯:郭凱

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